游戏圈再掀文学IP战
发布日期:2015/6/2   阅读次数:1343

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     一直以来,文学类IP(知识产权)就是游戏行业追逐的焦点。从最开始的三国、西游系列到改编武侠小说、网络小说的兴起,游戏圈对于文学IP的热度一直未曾消退。今年5月以来,这个热度似乎又到了一个新的“沸点”。


    5月22日,爱奇艺PPS联手天象互动,宣布将网络小说《花千骨》进行深度开发,不仅要制作成一款手机游戏,还会在视频、电商等领域多方面营销。5月初,畅游、网易游戏等也纷纷大手笔与武侠题材结缘,畅游将黄易的《大唐双龙传》改为手游,网易游戏更是一鼓作气签下古龙50多部武侠小说。


    追逐这么多年之后,游戏公司为何还是如此青睐文学IP?时至今日,他们对于文学的IP开发会有哪些不同?


    更重视IP的价值


    2014年,爱奇艺PPS获得了知名网络小说《花千骨》的版权,远在美国的爱奇艺PPS联席总裁徐伟峰知道这个消息时,非常兴奋。“我为什么觉得这个IP很有价值?有一个股东告诉我,他的一个女同事看完这篇小说后哭了3遍。”在解释为何会对《花千骨》的IP重点开发时,徐伟峰如是说道。2009年,网络小说《仙侠奇缘花千骨》在线连载后便受到了粉丝们的追捧,至今其粉丝数量已过亿。今年6月,小说改编的同名电视剧也将在湖南卫视播出,由当红偶像剧演员赵丽颖、霍建华主演。这一切,都显示了这个文学IP的价值。


    改编成游戏后,《花千骨》游戏的用户群体主要来源于《花千骨》小说的忠实读者,此外还有一些电视剧的粉丝以及部分仙侠游戏的爱好者。天象互动首席执行官何云鹏介绍说:“用户的年龄大概在20~35岁之间。他们富有朝气,具有极强的付费潜能。在付费方面,我们注重玩家的留存,希望以留存来带动付费率,形成良好的付费循环。”


    5月,除《花千骨》外,武侠大师黄易的代表作《大唐双龙传》也将被搜狐畅游改编成手机游戏,另一个武侠大师古龙的50多部IP作品也将被网易游戏改编成各种类型的游戏。在回答网易游戏为什么会一口气买入如此之多的武侠IP时,网易游戏高级营销总监黄卓说:“这既是为了将古龙这一武侠文化的重要财产巨细靡遗地再次展现给现代大众知晓,也是一种对于过往经典武侠文化的传承,是符合网易和古龙委员会长久以来的目标和方针的。”


    更保护IP的内涵


    在经历了IP改编的几轮大潮过后,无论是小说原作者、版权拥有者以及游戏开发者,都不再赞同对IP“一刀切”式的粗暴开发,而是从细节着手,尽量保护IP的内涵,以便将IP的价值发挥到最大。


    于是,《花千骨》的游戏发布会不仅仅是游戏厂商天象互动的主场,小说作者fresh果果,视频合作方爱奇艺PPS,电视剧投资方慈文传媒,以及游戏代言人、同名电视剧主演赵丽颖等都来到现场,“在《花千骨》的IP开发过程中,我们不希望它是一个简单的衍生开发,而是希望整个资源方能够聚在一起纵深开发。”何云鹏说道。


    仅就游戏而言,纵深的做法是要尽量还原原着。徐伟峰也表示,他不希望这款游戏仅仅只有一个《花千骨》的名字,也不是简单地在游戏中加入小说中的人物名字,而是要各方面都向原着致敬。具体做法是:要在游戏中植入大量剧情,把读者的关注点都结合进去,让用户有代入感,能按照小说进度完成游戏任务。为了实现这一点,小说作者fresh果果也被聘为游戏世界观架构师,从而最大限度地保证了游戏对小说高度还原。


    “之前很多游戏公司的IP战略非常短视,他们不太管IP本身的死活,所以做了很多‘大乱斗’产品,这对于IP本身其实是一种伤害。”徐伟峰这样说。网易游戏方面对此也有同感。黄卓表示,此次网易大手笔购买古龙的武侠IP,就是要“拒绝简单的换皮,务求历练出让玩家满意的优秀产品。”并且要凭借较强的研发能力、运营能力和渠道优势,将端游时代确立的精品战略导入到IP产品中。


    更开发IP的外延


    今年6月,不管是湖南卫视,还是爱奇艺PPS、优酷、土豆等各大网络平台都将推出电视剧《花千骨》,同期,《花千骨》的页游和手游也将在42家网络发行平台同步面世。未来,这个IP还有很大的延展空间,它有可能成为电影模式,也有可能成为舞台剧的模式。按照徐伟峰的说法,这将是一种“矩阵式IP开发战略”。


    搜狐畅游方面也有同样的举措。目前畅游对于IP采取了全方位的运营和保护措施,一个IP有可能会开发成单机、端游、手游、页游、图书、影视剧等多个产品,全方位去运营这个IP,养成这个IP。“手游的生命周期比端游短许多,一个IP游戏红了之后很快就会面临其衰退期,如果一个公司的策略是不停去拿IP的话,那么它的生命线也就相当于掌握在别人手中了。”搜狐畅游相关负责人这样告诉记者。


    “这次网易买入50多部古龙小说版权,就是为了让产品线更丰富。网易将分析各个IP的特色并进行量身打造的游戏设计。在游戏的核心玩法、技术含量、视觉效果等多个方面带给玩家全新的武侠世界和游戏体验,并保证不同的IP都能够呈现其独特的内涵。就像网易王牌的西游系列一样,网易有信心打造出一个经典的古龙系列出来。”黄卓谈道,网易游戏也一直在丰富IP的产品线以及全球化进程,以达成产业链的全方位布局。


  

  (来源:中国新闻出版网)

       (责任编辑:范文秀)